# Berättigat intresse marknadsföring

Vi vägleder er i valet av rätt rättslig grund för marknadsföring

## Samtycke vs berättigat intresse vid marknadsföring

GDPR tillåter behandling av personuppgifter för marknadsföring – men som för all annan behandling behöver det fastställas en rättslig grund. Två vanliga grunder är [samtycke](https://morlings.se/vara-tjanster/gdpr-jurist/samtycke/) och berättigat intresse. Så här skiljer sig dessa åt.

För att behandla personuppgifter i marknadsföringssyfte krävs en av de sex rättsliga grunderna i artikel 6 i GDPR. I praktiken är det oftast samtycke (6.1 a) eller berättigat intresse (6.1 f) som kan komma i fråga vad gäller marknadsföring. Vilken som är rätt beror på kontexten – inte på vad som är enklast för den personuppgiftsansvarige.

**Samtycke krävs i många fall enligt både GDPR och svensk rätt. Enligt 19 § marknadsföringslagen får elektronisk direktmarknadsföring endast ske om mottagaren i förväg har samtyckt – såvida inte undantaget för befintliga kundrelationer är uppfyllt. Det undantaget ställer dock flera krav: mottagaren ska ha lämnat sin e-postadress/telefonnummer i samband med ett köp, marknadsföringen ska avse liknande produkter eller tjänster och mottagaren ska ha getts en enkel möjlighet att avregistrera sig när kontaktuppgifterna samlades in och vid varje marknadsföringsmeddelande.**

Samtycket måste dessutom uppfylla kraven i GDPR: det ska vara frivilligt, informerat, specifikt och dokumenterat. Förhandsbockade rutor eller passivitet är inte giltiga samtycken.

**Berättigat intresse kan användas när det finns en befintlig kundrelation eller när marknadsföringen är förväntad, relevant och begränsad i omfattning. Det kräver att den personuppgiftsansvarige gör en dokumenterad intresseavvägning som visar att den egna nyttan väger tyngre än den registrerades intressen.**

Morling Consulting hjälper företag att välja rätt rättslig grund för sin marknadsföring, genom rådgivning från erfaren [GDPR-jurist](https://morlings.se/vara-tjanster/gdpr-jurist/). Vi bistår med intresseavvägningar, samtyckesrutiner och dokumentation som håller vid granskning.

Källa: https://morlings.se/blogg/gdpr-rattslig-grund-marknadsforing/